借势登台链动全球——泉州品牌国际赛场的“出海”新密码

　　

　　近日，安踏宣布与张雪机车ZXMOTO达成合作，正式成为其全球战略合作品牌，征战世界顶级赛事。在即将到来的2026美加墨世界杯赛场上，来自泉州品牌卡尔美的体育装备已先行抵达。这样的联名和亮相，看似出人意料，实则是泉州品牌借势国际赛场、破圈出海的缩影。

　　国家“十五五”规划纲要提出“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。近年来，从极限运动的赛道，到世界杯的绿茵场，再到奥运会的领奖台，泉州本土品牌正以更加积极主动的姿态，密集亮相全球顶级赛事。它们不满足于以“生产者”身份隐身幕后，而是以自主品牌的名义，借全球顶级流量东风，努力完成从“产品出海”到“品牌出海”的关键一跃。这股热潮背后，既是科技创新的硬核驱动，也源自泉州庞大产业集群的全链协同支撑。

　　顶级赛事历来是品牌全球化的“加速器”。近年来，以安踏、卡尔美、匹克、特步、舒华等为代表的泉州品牌，纷纷通过赞助国家队、签约顶级运动员、成为赛事官方合作伙伴等方式，密集亮相奥运会、世界杯、NBA等国际顶级赛场，构建起一道亮眼的“泉州品牌线”。

　　安踏的全球化步伐尤为引人注目。除了持续多年成为中国奥委会官方合作伙伴，为奥运健儿打造“冠军龙服”，安踏更将目光投向了更广阔的国际运动领域。在安踏宣布与张雪机车ZXMOTO达成合作后，首个联名系列运动鞋服产品同步推出，并于6月2日全网发售，得到不少网友热捧。未来，联名产品将在张雪机车参与的国际顶级摩托车赛事中，跟随镜头向全球观众展示，助力品牌打开通往海外新兴市场的窗口。

　　同样深耕国际赛道的卡尔美，则走出了一条以足球为核心的品牌出海路径。从成为多支西甲球队的合作伙伴，再到为多支国家队提供专业比赛装备，卡尔美用一个又一个国际足球顶级IP，夯实了自己在全球足球运动领域的专业地位。其标志性的熊爪logo频繁出现在全球顶级赛场上，已成为泉州品牌借势营销、实现品牌国际化的典范案例。

　　不止于此，依托杭州孚德2026年美加墨世界杯大中华区独家总授权资质，舒华体育获得了赛事健身器材、足球训练装备、球迷衍生品等品类大中华区授权，成为本届世界杯官方IP合作体育制造企业，可独家开展世界杯主题健身器材、足球训练装备、赛事纪念衍生品等开发与销售。此外，匹克在篮球领域深耕NBA与FIBA，签约多位国际球星；361则借助亚运会、东南亚运动会等区域性大型赛事，在国际市场上建立起深厚的品牌认知。

　　越来越多的泉州品牌用实践证明，通过精准借势国际顶级赛事IP的聚光灯效应，本土品牌完全有能力跨越文化壁垒，在全球消费者心中建立起专业、高端的品牌形象，为后续的海外拓展铺平道路。

　　泉州品牌频频亮相全球舞台、跻身国际视野，其背后的创新力是关键支撑。以科技创新为“桨”，以国潮时尚为“帆”，已成为泉州品牌远航破浪、逐鹿全球市场的坚实底气。

　　上个月，2026世界田联钻石联赛厦门站精彩落幕。在这场全球规格最高的单日田径赛事上，特步作kaiyun开云为赛事官方合作伙伴，全程深度参与赛事保障工作，为赛事裁判、技术官员、媒体记者、志愿者等量身提供全套专业运动装备支持。“多年来，特步始终以科技创新为核心驱动力，助力大众跑步事业更进一步。”特步集团常务CEO田忠表示。据介绍，从2015年建立亚洲最大的运动科学实验室X-LAB，到2024年创新中心正式启用，特步的创新步伐从未停止。截至2025年，特步科研投入已累计超过20亿元，获得专利超2600件，为产品迭代升级提供坚实的技术支撑。

　　无独有偶。去年，361与机器人公司斯坦德携手，开启品牌智能化进阶的新征程。“我们通过更深度的合作，共同探索智能机器人技术在更多运动场景的应用，持续赋能产品创新迭代，形成从数据到产品的正向循环。”361集团执行董事兼总裁丁伍号说。此外，作为纺织新材料及智能制造领域的领军企业，信泰集团与华为云合作CloudPond昇腾云项目，建立纺织行业首个AI创研云底座，将设计研发从数月缩短为几天，设计打样效率提升300%，订单转化率提升50%。

　　国潮时尚持续升温，以传统文化创新表达激发产业新活力。今年4月，2026泉州时尚周再度启幕，热度持续攀升。梧林古厝群里，在南洋侨韵中七匹狼定制大秀演绎着侨乡新国潮，步履之间尽显闽派产业风骨；威远楼高台之上，鸿星尔克新锐运动系列利落登场，光影交错间，古今城垣与国潮运动风尚相映成趣。

　　近年来，泉州以时尚为纽带，串联产业、世遗、文旅等资源，政企合力打造泉州时尚周，成立时尚产业联盟，推动泉州时尚产业向高端化、品牌化、国际化迈进，进一步擦亮“世遗泉州 时尚之都”城市名片。“泉州不仅建有工厂、企业和品牌，更承载着海上丝绸之路的记忆。”在2026泉州时尚周上，米兰时装周创始人之一阿曼多布朗基尼说，在消费者渴望连接的时代，文化比以往任何时候都更重要。“文化遗产应当转化为设计、传播、教育、创新、品牌、体验与国际能见度。”在阿曼多布朗基尼看来，泉州时尚联盟汇聚了23家领先企业，由数百家优秀公司驱动，涉及1万多家企业，若这股能量协同一致，将释放巨大的国际影响力。

　　如果说创新是泉州体育产业前行的动力引擎，那么完备的产业集群便是构筑产业生态的核心载体。当下的泉州正聚焦全省“555X”现代产业格局，精心构建“955”现代产业集群，持续放大先进制造业集群优势，一体打造工业强市、贸易强市，赋能企业抢抓“赛事经济”机遇，抢滩全球市场。

　　作为国家先进制造业集群，泉州现代体育产品集群底蕴深厚，成为福建省打造万亿级纺织鞋服产业的重要支撑。经过数十年深耕沉淀，已形成体系完备、特色鲜明、竞争力强的体育产业生态。数据显示，目前集群内拥有2个国家级中小企业特色集群。截至去年底，泉州拥有29个国家级和省级体育产业基地，1.6万家体育企业，3087家规上企业，构建从石化化纤、纺织织造、鞋服制造，到智能装备、品牌运营、体育服务等全链条产业体系。如今，泉州运动鞋产量占全国40%、全球20%，运动服产量占全国三分之一。

　　依托资源集聚、要素互通优势，成熟高效的产业协同生态全方位助推体育产业创新突破。在泉州，以晋江为核心的50公里半径内，3天即可整合研发、原料、生产、物流等100多个环节的生产要素，本地配套完善、响应速度快。“研发创新是企业应对市场竞争的利器。下游品牌端更近距离直面市场风向与消费需求，反向牵领上游原材料创新研发。”福建凤竹纺织科技股份有限公司项目主管许金森告诉记者，顺应全球体育用品绿色低碳转型大势，他们也加大了环保纤维、可降解工艺的落地应用。比如，利用玉米秸秆等天然可再生原料研发生物基制品，应用再生棉、再生涤纶等循环面料，实现原材料绿色迭代。

　　随着内外贸融合“网络”越织越密、越扎越深，体育产业的触角不断突破地域壁垒，打通国内外双向产销链路。安踏集团成立国际事业部，全面推进全球化战略及海外业务。在区域布局上，多品牌在新加坡及东南亚多地拓展市场，全球化“桥头堡”地位初步成型。去年，361位于马来西亚吉隆坡的海外直营店和柬埔寨的首家海外超品店先后落成。同年，特步海外业务收入接近翻倍，跨境电商同比增长超220%，在马来西亚开设专业跑步旗舰店，在新加坡开设海外首家跑步俱乐部

　　未来，泉州将依托超千万泉籍华侨和200万异地泉商的庞大商业网络，引导品牌企业建好用好超200个海外仓和海外展销中心，更好“买全球、卖全球”，持续推动泉州品牌破圈出海。