易建联、林丹进博会“首发”！聚焦体育科技赋能健康可持续生活

　　

　　自2020年起，体育大生意长期深度关注进博会，连续深入体育用品及赛事专区，带来一手洞察。本届进博会上体育大生意再次受邀参加，作为观察者和参与者，从微观角度了解到各个参展商的创新产品和技术，探讨体育创新如何进一步满足消费者更多元的运动健康需求。同时，也从宏观角度审视新的机遇和挑战，思考哪些体育科技正在孕育、助推的新场景。

　　首次出席进博会，中国男篮旗帜人物易建联亲临进博会体育产业专委会会长单位耐克展台，现场分享了自己对运动科技前沿发展的深刻感知。

　　令人印象深刻的是，为深入满足女性在运动流汗过程中的生理需求，除了与女运动员共同进行测试之外，耐克运动研究实验室还常驻一位叫做Haley的女性热能人模机器人，她的身形及出汗方式都与真实女性颇为接近。耐克在Aerogami跑步夹克的研发中，就是基于Haley的出汗特征数据及生理指数，指导了夹克透气孔的设计产出。

　　“运动研究实验室以解决问题为导向。”耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示，中国南、北方消费者的脚型不尽相同，没有一款鞋楦能满足所有人的需求，在地化研究将致力于开发更适合本土消费者的产品。

　　Matthew Nurse博士表示，耐克对于运动科技的领先保有信心，同时也乐于见到行业在科技领域的良性竞争，让当地的问题在当地得到解决。比如，羽毛球鞋的痛点挖掘会在中国而不是在美国。

　　除了耐克，进博会上的“钉子户”还有彪马、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯等知名品牌，这些品牌不仅携旗下首发首秀产品落地，还“赛”出品牌力，带领消费者进入专属的品牌时空，与之建立更加紧密的联系。

　　彪速未来”为主题，打造了75周年历史档案馆，带领观众穿越时空，领略品牌历程的点点滴滴。

　　本次展台特设曼城俱乐部主题陈列区，曼城所获的英超冠军奖开云体育股份有限公司杯陈列于此闪闪发光。自2019年与曼城俱乐部正式达成合作，彪马陪伴并见证了曼城俱乐部的无数荣耀瞬间，包括近三个赛季所实现的英超“三连冠”壮举。彪马向每一位球迷朋友发出邀请，一同近距离回顾这激动人心的夺冠记忆。

　　早前在工体“冲场抱梅西”抢镜的尤尼克斯，此次携网羽、滑雪、高尔夫等全项产品参展。羽毛球双圈全满贯得主林丹亲临现场展开表演赛，实测NANOFLARE1000球拍性能。赛前就有许多羽毛球爱好者早早来到尤尼克斯展台蹲守，期待与林丹展开零距离互动。林丹的比赛也成为了今日进博会现场最抢风头的赛事。

　　进博会不仅为国外品牌提供进入中国的契机，同时也为中国提供了一个提升国际知名度的舞台。

　　此次乔山携与华为合作研发的可折叠、可投屏家用跑步机高调现身，奥运冠军邢傲伟现场助力，让乔山展台成为“网红”打卡点。

　　吸引了众多参展商和观众的关注。进博会体育专区的新面孔、健身品牌万年青对体育大生意表示，疫情后健身器材市场呈现向上发展态势，需求量明显增加。此次计划在进博这一国际化平台，即时跟踪全球市场发展动态，在ToG等多元业务当中更好地满足客户需求并挖掘潜在商机。

　　一位骑行参展商认为，电动自行车在海外经历10余年发展，市场成熟度较高。但是在国内，因为有电动车等代步工具的存在，

　　以电动公路车、山地车为出发点，先从国内的骑行圈铺开，是较为实际的打法。体育大生意还观察到，在本届进博会，许多参展单位都巧妙地引入了“体育元素”，以此作为吸引观众注意力的策略，并进一步提升品牌价值，拓展市场和消费者群体。

　　借助梅西第八次斩获金球奖的热度，阿根廷国家馆开辟足球专区，以大力神杯为“镇店之宝”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁热打铁，在进博会向中外消费者推广正宗的马黛茶。通过这一契机，他们向全球展示了阿根廷独特的茶文化，并以此为窗口，让更多人了解和品尝到马黛茶。

　　在欧姆龙展台，一款融合了传感&控制+思考“黑科技”的乒乓球教练机器人，与乒乓球世界冠军进行了一场精彩激烈的对打。乒乓球教练机器人不仅具备专业乒乓球运动员般的精湛技巧，能打出高质量的上旋球和下旋球，更通过双向语音沟通功能与人类进行沟通，分享训练想法，智能规划对打方案，以提升玩家的运动表现并激发其潜力和创造力。

　　2024年巴黎奥运会的将成为首届对气候做出积极贡献的奥运会。在“可持续创新”层面，

　　据体育大生意统计，此次约有近15家巴黎奥运会赞助商参展进博会，包括LVMH、丰田、宝洁、松

　　下、英特尔、三星、德勤、达能、赛诺菲、普华永道、达飞等等。体育大生意注意到，社会责任感成为这些品牌在本届进博会呈现的重要组成部分。不少品牌带来自己在可持续发展领域的成绩单，与绿色奥运主题相得益彰。以达能

　　中国饮料为例，2022年脉动生产的碳排放强度较2004年水平已降低92%，以2022年产量计算，碳减排量达到18万余吨，相当于1万棵梭梭树的固碳量。放眼国际体坛，“可持续”能力已成为决定业务发展宽度的硬指标。2023/24赛季，国际雪联全面实施“氟化物禁令”。此次进博会亦展出了无氟雪板蜡等创新产品，产品的峰值性能比传统的热蜡无异。在保证竞争公正的同时，迈出减少产品对健康和环境的不利影响的关键一步。

　　人站在世界舞台，进行全球最高水平的对话，共同描绘体育产业的未来蓝图，也向人们揭示了运动科技和可持续发展在其中的重要角色。

　　此外，随着体育元素在各领域的融合，越来越多的企业开始借助体育来传递品牌价值，提升品牌形象，抢占核心注意力和客户资源。在体育领域的战略布局，将成为品牌发展的方向之一。有理由相信，随着体育产业的不断发展和创新，未来的体育将激发更汹涌的变革力量，带来更大的商业价值和社会价值，塑造更加美好的未来图景。